CONSUMO
La noche se vuelve el nuevo “prime time” de las compras online
Un relevamiento de Dia Argentina detectó que después de las 18 crecen las compras digitales impulsivas, con predominio de productos dulces y de consumo individual.
Un análisis de comportamiento en canales digitales de Dia Argentina identificó que la franja posterior a las 18 se consolida como un momento clave para las compras online. Según el relevamiento, el consumo nocturno muestra características propias y se diferencia de las compras más planificadas que se realizan durante el día.
En el marco de la campaña “SuperDespiertos”, que ofrece beneficios y promociones entre las 17 y las 00, la compañía detectó que el carrito nocturno se orienta a productos individuales y asociados al disfrute personal. Entre los más elegidos se destacan los alfajores —especialmente los triples y de mousse— y la leche, que combina funcionalidad con consumo cotidiano.
El informe también señala que más del 50% de quienes compran en ese horario son mujeres de entre 25 y 34 años, un segmento con fuerte integración de lo digital a su rutina. La tendencia se refleja además en los indicadores: el evento registra subas superiores al 20% en pedidos y facturación respecto de otros días, y un crecimiento cercano al 18% en unidades vendidas.
Para la empresa, el fenómeno confirma la consolidación de la compra nocturna como hábito sostenido y refuerza el rol de las promociones y la omnicanalidad en la estrategia comercial. Los datos muestran que la noche se transformó en un momento elegido para resolver compras, aprovechar descuentos y sumar productos de consumo personal.
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